2020双十一成绩单出炉！2020年是“双11”的第12个年头，受前期疫情影响及直播电商的快速发展，今年双十一消费热情空前高涨，与往年相比都有哪些变化？各大家居建材品牌战况如何呢？

三大平台战报

天猫：成交额达4982亿元

　　截至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”成交额为4982亿元，订单创建峰值58.3万笔/秒。同时，截至11月11日23时，“2020天猫双11全球狂欢季”实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和，这些包裹连接起来，长度足以绕地球赤道16圈多。

京东：累计下单额2715亿元

　　根据京东官方公布的数据显示，2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录。物流方面，今年京东物流11.11第一单用时6分钟送达，乡镇最快一单15分钟送达。93%的自营订单24小时送达。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者也可享受到24小时达服务。

苏宁易购：线上订单量增长75%

　　11月12日0点，苏宁易购发布全程战报，11月1日至11日23点59分，双十一线上订单量增长75%。随时业务方面，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间用时9分钟。

家居建材战况

　　在家装方面，自11月1日0点至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。同时，天猫家装已累计诞生188个成交额破1000万的单品，其中，已有林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

▼2020天猫双11全屋定制热销品牌店铺TOP10  

▼2020天猫双11住宅家具热销品牌店铺TOP10  

▼2020天猫双11厨房卫浴品牌店铺TOP10  

▼2020天猫双11家居百货品牌店铺TOP10  

▼2020天猫双11装修建材品牌店铺TOP10  

▼2020天猫双11智能安防品牌店铺TOP10  

部分家居品牌战绩如下

　　索菲亚在这次全民购物狂欢节中捷报频传，在京东、天猫等平台共同发力，最终全网总销售业绩突破11亿。

　　TATA木门双11成交额10.23亿，天猫进店访客3969000人，双11订单同期增长16%。

　　金牌厨柜新零售成交额3.58亿元！铂金之恋刷爆全网，双线联动再创新高！

　　天猫x玛格有颜有品购物狂欢节：11月1日17时37分突破2500万；11月11日00时01分突破5000万；11月11日17时48分突破1亿。

　　本次双十一新豪轩捷报频传，销售额不仅同比去年增长220%，同时荣誉登榜天猫窗类品牌榜TOP1。

　　截至11月11日24:00:00，左右天猫官方旗舰店成交额超1.2亿元！

　　林氏木业双11累计成交额11.46亿，再次卫冕，勇夺八连冠！稳居家具行业NO.1

　　九牧双十一全渠道销售额突破15.6亿元！

　　2020双十一慕思电商全渠道销售额2.5亿元！

　　水星集团2020双十一单日销售额突破3.51亿元！达成天猫家纺类目6连冠，单店、单品牌第一！

　　截至11月11日24点，梦洁电商全渠道销售额1.6亿元，同比增幅73.8%！

　　截至11月11日21时，喜临门天猫双十一销售额破5.5亿，全年GMV破10亿。

“新”亮点分析

　　“双11”无疑是一场买买买的狂欢，却又远远不只是一场消费狂欢。今年的双11在新冠疫情的特殊背景下带来哪些新的变化和模式？

　　新消费力量——今年天猫双11首度改变了过去只有一天的营销节奏，从原来的“光棍节”变成了两个售卖阶段组成的“双节棍”。“打工人”“尾款人”等热词的出现，据统计，此次天猫“双十一”吸引超过8亿消费者，其中有三个人群的购买是非常活跃的，分别为95后的年轻人、银发族（60岁以上的老年人）以及小镇青年。

　　新品牌崛起——为给新品牌创造更多生意增长的机会，今年双11天猫首次开辟新品牌专门会场，核心入口玩法对新品牌开放，百亿流量加持。在今年双11第一波售卖期中，357个新品牌成交额登上细分类目Top1，11月1日至11月11日中午12点，16个新品牌在天猫双11累计成交额已突破1亿元，200万款新产品参与双11折扣。

　　新制造模式——阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11，联合多个品牌试点“先预售再生产”的模式，通过人工智能技术，从淘宝天猫、社交资讯、潮流趋势等大样本中，洞察出消费需求，给到品牌商增减订单、调整款式等方面的预测和建议，同时通过自研柔性制造系统及物联网布局，可做到100件起订，7天交货，目标是实现品牌零库存。