万物归位
皮阿诺超级收纳橱柜品类战略
2020年11月22日，皮阿诺在中山利和威斯汀酒店隆重举办了《万物归位-皮阿诺超级收纳品类战略暨产品发布会》。
超级收纳作为皮阿诺战略的一部分，今年皮阿诺首次提出“超级收纳”品类战略，以不断精进的研发成果，进一步完善和优化战略布局，扩大领跑优势。
发布会现场，皮阿诺运营总裁胡造奇分享了《皮阿诺超级收纳橱柜品类战略》的核心内容，向大家解读了皮阿诺进行超级收纳品类战略创变的重大意义及成果。
抓住精准需求
皮阿诺超级收纳品类战略瞄准中高端市场
2019~2020年，中国人均GDP达到10000美金，也就是我国要进入万元美金社会了。新中产崛起，规模将达3亿人。这是一个全新的历史节点，意味着人们会更加重视体验、服务，更愿意为节约时间、享受更好的体验和服务而买单。于是，作为行业的领导者，必须从泛大众化提供服务，到更精准地为新时代中坚力量创造价值需求。
同时，后房地产时代，定制家居市场增长趋缓，提升客单值，提高客流量，提升进店转化率是关键，而超级收纳橱柜品类的打造，是皮阿诺以品类战略驱动品牌战略的核心关键，只有品类领先才有品牌领先。因此，皮阿诺通过导入STP市场战略，由大众市场向中高端细分市场升级，逐步完成向中高端定制家居的战略转型。
2020年中国新中产人群规模已达3亿人，新中产大部分属于筑巢家庭结构，多人口为家居收纳带来重重压力。皮阿诺勇于创变突围，从泛大众化提供服务，转型为更精准地为新时代中坚力量创造价值需求。通过调查，有近26.9%的新中产表示愿意下厨并沉浸其中，作为追求品质生活的新中产在家居装修时，更愿意为理想厨房承担溢价。在后房地产时代，38.8%的新中产受访者表示家中仍存在厨房面积小、储物空间不足的困扰。收纳，成了新中产对厨房使用的最大痛点。在影响消费者购买力的7大因素中，有26%的消费者对收纳非常重视。
主张“忠于独创”
皮阿诺“设计引领”满足中高端消费
这是一个“万物皆可设计“的时代，越是有高品味的人，越是有自己独特的审美个性。要想真正做出引领中高端市场的定制感、高级感和专属感，就要满足越来越多新中产家庭对于家居设计有更高的审美需求。
通过调研发现，设计、设计风格是消费者选择家居品牌的核心关键，其次是设计师的服务和体验。然而，少数高端定制家居品牌产品还可以，但是高昂的价格让很多人望而却步。一些定制家居头部品牌产品性价比不错，但大众化的产品制造让定制与设计感的匮乏成为他们的短板。在中高端市场中，仍未出现真正的“设计引领”品牌。
皮阿诺将“忠于独创”作为设计引领的核心价值，提倡设计是定制家居的第一生产力。以研发设计为战略核心，通过全链条打造设计引领，并形成品牌基因认知，坐稳中高端市场的头部品牌。
坚持设计引领，打造独创定制
1、功能设计引领
超级收纳就是皮阿诺功能设计引领的核心引擎。比如一体化收纳柜、抽象艺术印花设计、双生厨房，三重空间、开放架与可调节层板设计、多种元素组合创新、传统与创新功能相结合......
2、美学设计引领
既要根据每个消费者的个人需求，量身设计，让每个家都是独有的与众不同；也要让家具备鉴赏力，让家具有人文艺术，同时要永不过时，走在时代的前端，引领潮流。
3、工艺设计引领
材质高级、细节精致、技术精湛，产品工艺一个都不能忽视。先进的科学制造技术与经典传承的纯手工制作工艺相结合，匠心不变，追求工艺设计的极致，于细节处见功底。
为新中产定制生活
超级收纳品类战略直击消费痛点
皮阿诺发现，定制橱柜发展了这么多年依然很粗放，一是以风格为标准，二是把尺寸当定制。其实这些都只停留在提出“定制”的概念阶段，远远没有做到千人千面，无法满足新中产的更精致化、精细化和个性化的定制需求。
后家居时代，新中产心中理想的厨房不止是烹饪做饭，更是品味展示区、生活体验区、情感纽带区，是一个更加开放、边界逐渐模糊、功能更多样化的全域场景。因此也对厨房的整体空间布局、视觉设计、品位格调等提出了更高的要求。
目前市场上的定制橱柜远远没有达到新中产的要求和想象。在房价高企的今天，多数户型中厨房面积不大，但是东西却不少，锅碗瓢盆、柴米油盐酱醋茶，加上油烟肆虐，让这个有限的空间更显拥挤和凌乱。“收纳难”成为了中国厨房的核心痛点：许多空间被浪费、许多物品被冷落、许多物品被随意安放，下厨变得忙中带乱，体验感极差……
皮阿诺就是要直面消费痛点，顺应消费需求，为新中产重新定制生活，把专属定制做到极致。皮阿诺的超级收纳品类战略就是这样应运而生，其战略目标就是开创超级收纳品类，并成为该品类领导品牌。
让万物归位
皮阿诺超级收纳橱柜重新定义定制橱柜
皮阿诺超级收纳橱柜针对消费者的使用痛点进行了行业革新，三大价值九重标准再度升级，重新定义定制橱柜消费新标准，让万物归位，让每个物品都有自己的位置。
空间最大化
相比普通橱柜，超级收纳橱柜没有被忽略的空间：将平常容易忽视的地柜空间、转角空间等边角空间充分利用起来，提高可使用空间的总体容量。
没有被浪费的空间：在家居空间中有很多使用难度较高的空间，比如高柜空间、深柜空间等，通过智能装置设计，让这部分空间能够更轻松的使用，提供空间的使用频率和使用效率。
物品有序化
物品高矮胖瘦各有不同，根据不同规格尺寸以及密封干燥、冷藏保鲜、刀具安全等不同存储需求，定制个性专属的存储单元格，在妥善存储每一件物品的同时，保持整体空间的井然有序。
颜值高品位
一个新中产理想的厨房必须是功能与颜值兼备，不仅要收纳井然有序，整体视觉更赏心悦目。超级收纳橱柜根据烹饪流程、使用习惯和活动动线设计空间布局，打造开放式的展示收纳空间。
超级收纳橱柜，超越“普通橱柜”的价值认知，让收纳更极致，“收之无限，取之有序”。无论什么物品类别、尺寸大小、不同需求、各种喜好，它近乎无限收纳，既有海量的容纳度，更有精细的定制感。它比普通橱柜，收纳得更多、更全、更细、更定制。
可以说，“没有超级收纳，不叫定制橱柜”，只有拥有超级品类，背后才有超级企业。在超级品类的打造上，皮阿诺重新定义了超级收纳行业新标准，树立了超级收纳橱柜的新标杆，推动了定制橱柜行业的优化升级，做到真正的超级坚守必将成为中高端定制家居品牌的佼佼者，成为中国新中产理想生活方式的艺术演绎载体。
