如今，随着市场环境的变化和新生代接收信息渠道及消费理念的变化，品牌传播方式越来越丰富多元，企业可以通过多种渠道触达受众，与受众产生联系互动。环境的变化会影响人们的消费行为，也使品牌间的竞争越来越激烈。企业一直很焦虑，担心品牌老化被年轻一代的消费者所抛弃。在这样的背景下，企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。如何打造可亲可敬的品牌？成为众多品牌战略发展的研究课题。
近年来，「IP」作为营销领域的热词不断被人们提起，众多知名企业开始以打造IP形象的方式推动品牌建设，在新的商业时代中，品牌IP化的趋势逐渐显现。对企业和品牌来说，打造IP需要从IP形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的IP形象。如果IP形象塑造的足够成功，用令人喜爱的IP形象为品牌发声，受众会认为它说出的话都是可爱的，从而不必因为需要「接地气」和「博眼球」而大力缩减，甚至是改变品牌原本想要传达的内容。是一种非常接近鱼和熊掌兼得的状态。
国民零食「三只松鼠」品牌IP形象
IP形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成，通常是人格化的卡通形象。一个令人喜爱的IP形象，无论是动物，还是什么其他神奇物种，都能够作为品牌的化身（必须要与品牌个性相匹配，其实就是品牌形象的具象化），并通过自身的独特魅力为品牌赋能。成功的品牌IP形象分别在品牌契合度、差异化、亲和力、形象延展性等方面都有匹配。
根据笔者统计调查，目前在门窗行业中有打造品牌IP形象的品牌有：轩尼斯门窗的航天IP形象乐熙熙（Lecici）与乐柔柔（Leyoyo）、富轩全屋门窗的“门窗哥”、亿合门窗的、安格尔门窗的、伊盾门窗的“牛盾”、欧迪克门窗的“OK熊”、萨洛凯门窗的“小萨”等！下面我们一起了解一下这些可能的萌宠！
富轩全屋门窗品牌IP“门窗哥”
富轩全屋门窗的品牌IP形象是“门窗哥”，定位为“门窗达人”，分享门窗知识，帮助更多家庭挑选好门窗！整体外观设计由门窗各部件组成的机器人满满科技感，与富轩品牌主张的智能门窗和工匠精神理念相互吻合，在品牌契合度，差异化和亲合度这块都是比较优秀的！
轩尼斯门窗航天IP形象乐熙熙与乐柔柔
轩尼斯门窗航天IP形象乐熙熙（Lecici）与乐柔柔（Leyoyo）隆重亮相。潮玩IP形象表达轩尼斯门窗健康家居的生活理念与艺术生活的美好向往，同时带着绿色环保理念与门窗艺术大师形象策划设计出画家、医生、园丁、厨师、科学家、大提琴家、足球员的不同人物属性公仔，其形象设计在契合本身职业属性的同时，以当下“潮玩”流行趋势为创作灵感，传递了年轻一代的生活美学。
此外轩尼斯门窗将联合设计大咖，打造不同个性需求的航天系列产品，让更多家庭享受科技与时尚、艺术结合的人居空间，如：航天窗、星际房，星辰阳台系列等，并在轩尼斯产品、包装、品牌设计中融入航天元素,如星空/星座/星系等，提升品牌形象和拉升颜值。
真正将航天大IP与品牌发展战略深度融合，从品牌联名到产品开发以及打造品牌与航天IP融合的卡通形象进行形象和理念展示，也是非常成功的战略！
亿合门窗品牌IP小象（名字无法查到）
亿合门窗的品牌IP小象来自其最新发布的品牌LOGO，从其发布会现场的创意展示来看其其形象展示全方位守护和亲和愉悦比较充分！但是从网络新闻传播等能找到的公开资料较少！“亿兆同合大象无形”的品牌初心。大象憨厚稳重给人踏实稳重，盾牌源自品牌Logo，代表全防护的产品定位理念。
伊盾门窗品牌IP牛盾
伊盾门窗的品牌IP“牛盾”定位为家的安全卫士，将品牌定位安全融入到品牌IP的盾牌中。同时其牛角尖的专研精神外化，以及墨镜眼罩也几及具科技感，背后的红色披风更能增加亲和力！此品牌IP形象的品牌契合度，品牌文化展现、差异化也非常优秀！要是将其进行有效延展运用也是潜力无限！
安格尔门窗品牌IP"安安""格格""小尔"
安格尔门窗的品牌IP以LOGO中的鸟和品牌的安心、安逸和安好家的品牌理念进行融合打造出来的品牌IP，延续了品牌基因和文化理念。同时其造型中的像音响的耳朵也非常具有科技感！同时推出三个IP形象后续容易做故事延展，但是推广成本也非常高，期待着品牌IP的故事化演绎。
欧迪克门窗品牌IP“OK熊”
欧迪克门窗采用熊猫的形象来作为品牌IP，拉近了品牌的亲和力和差异化足够！OK熊的角色定位是产品体验官，细节控和技术达人，理想是为消费者带来更佳的门窗应用体验提升生活幸福感！这个角色定位也已经跳出了品牌的甲方思维，容易为消费者所接受！
萨洛凯门窗的品牌IP“小狐狸”
萨洛凯门窗的品牌IP是一只小狐狸，延续了品牌的VI色以及眼罩传承了门窗的特点。从展示的资料看萨洛凯门窗也是将品牌IP进行广泛使用推广较好！
很多品牌为了提高知名度和积累更多受众，会花大价钱请明星代言，相较之下，打造一个卡通IP形象作为自己的品牌代言人，可能是一个更长远的办法。同时，品牌可让IP形象轻松参与到各类营销活动中，以多种方式出现在受众面前，玩转不同品牌间的跨界营销，从而真正让品牌具备“人格化”特质。
「旺旺」跨界「奈雪」推出联名奶茶，五种口味每日限量供应，受到多个媒体报道和众多好评
一个受众熟知并喜爱的IP形象突然跨界，受众会感到新奇，并乐于接受这种营销方式。也就是说，成功的IP形象可以使品牌跨界更加水到渠成，虽不能揽下所有功劳，但切切实实地为企业在跨界营销中「抄了近道」。
