9月4日上午，中国建筑材料流通协会在京召开秘书处职能部门20230904（第64次）学习会。本次学习会以“品牌的价值——以协会品牌价值评价促供给侧信用建设，让消费者‘敢消费’”为题，从什么是品牌、品牌为什么有价值、影响品牌价值的重要因素、品牌价值评价的复杂性与科学性，以及协会开展品牌价值评价从标准做起、以品牌价值评价助推企业发展、宣传品牌价值让消费者敢于消费七个方面，结合行业发展和协会实际工作系统讲解了品牌价值。学习会由秦占学会长主持并主讲，协会秘书处职能部门负责人参加。

　　首先，秦会长讲解了什么是品牌，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。在解读品牌为什么有价值时，他指出，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌价值是以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。品牌价值的影响因素，包含了品牌的功能、质量、知名度、美誉度等多维度的因素。

　　随后，秦会长分析了品牌价值评价的复杂性与科学性，他谈到，每年的5月10日是“中国品牌日”，于2017年由国务院批准设立，迄今已七年。品牌战略的实施，离不开品牌价值评价。但到目前为止，各个机构都各自有一套评价方法，其本身的科学无法界定。事实上，我国的品牌价值管理还处于起步阶段。品牌是一个系统，一个包括产品与服务功能要素，厂商和产品的形象要素，消费者的心理要素在内的产品或企业市场属性的多维综合体。

　　在延伸到协会工作时，秦会长指出，协会开展品牌价值评价要从标准做起，要系统研究，实现从“0”到“1”的创新突破，从而以品牌价值评价助推企业发展。同时，与协会“品牌建设行动计划”紧密结合，深挖“流通”的价值，促进供给侧的信用建设，还要注重宣传品牌价值，让消费者敢于消费。

　　秦会长总结发言中表示，路虽远行则将至，事虽难做则必成，从“1”到“100”是重大进步，从“0”到“1”则是伟大的创新，希望协会能在品牌价值评价上迈出重要的第一步，弘扬铁军精神，展现巾帼气概，迎难而上，在打造协会自身品牌的同时，为企业赋能，为行业高质量发展贡献力量。

　　在学习会最后的分享环节，与会人员对学习内容发表感言，大家纷纷表示本次的学习会更像是动员会，从源头充分了解了品牌价值的概念，系统分析了品牌价值评价的重要性、必要性、复杂性，也对后续的工作提出了要求。大家结合各自工作提出了自己的想法，均表示将发挥学习型团队的优势，创新思维，敢于突破，齐心协力，把这项工作做好。

　　千里之行始于足下，行而不辍，未来可期。中国建筑材料流通协会一直在开拓创新、自我修复、顽强拼搏、艰苦奋斗中不断发展，第七届理事会开启了新的征程，有更多的机遇与挑战在前方，协会将继续秉承“引领行业发展，协同治理社会，精准服务企业”的宗旨，弘扬“知行合一，守正出奇”的正能量文化，靠实干开创美好的未来！