2023年12月29日，由中国建筑材料流通协会指导、协会整装定制与门窗幕墙专委会、恒洁集团、协会陶瓷卫浴经销商委员会共同主办的“向优秀学习：大家居行业交流私享会”系列活动之恒洁集团焕新实践案例分享交流会在恒洁大厦圆满举行。当天，来自门窗行业的二十多个企业，以及中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙专委会、陶瓷卫浴经销商委员会、室内设计委员会、照明电气委员会的代表齐聚恒洁大厦，共同探讨旧改市场发展的新赛道，为行业的创新与发展提供有力支持。
▲活动现场
活动致辞
中国建筑材料流通协会执委副会长李作奇在致辞中指出，尽管我国城镇化率接近发达国家标准，城市扩张放缓，但房地产仍将是我国经济的重要支柱产业，每年新建商品房加上存量再装修以及市政、文旅酒店等，市场空间依然广阔。
他提到，据住建部透露，目前全国共有老旧小区近16万个，涉及居民超4200万户，建筑面积约40亿平方米。初步估算我国城镇需综合改造的老旧小区投资总额可达4万亿元，如改造期为5年，每年可新增投资约8000亿元以上，旧改、局改、微改市场潜力巨大；其中卫浴行业和门窗行业是需求最直接最受益的行业，广大门窗及卫浴企业应抓住机遇，积极拥抱这一市场变化，发力新赛道，获得新增长。
李会长对恒洁在焕新领域取得的成绩高度赞赏，并强调了异业交流学习的重要性，希望通过整合资源促进企业和行业的加速融合，互利共赢。
中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙专委会秘书长陈艳霞作为活动主办方，衷心感谢恒洁集团品牌总监元永义对活动的支持以及对门窗行业的赋能。她强调，“向优秀学习：大家居行业交流私享会”是针对整个行业市场现状和未来大家居发展趋势举办的。活动旨在为行业引入更多成功经验，帮助企业少走弯路。陈秘进一步指出，房地产红利期过后，旧改市场具备巨大潜力。依托自身服务行业十多年以及中国建筑材料流通协会三十多年来积累的行业资源，整装定制与门窗幕墙专委会有能力整合资源，为企业提供有力支持。此次交流会的目标是为门窗行业带来更多资源，推动门窗行业在竞争激烈的市场环境下实现可持续、高质量的发展。
恒洁焕新实践案例分享
▲中国建筑材料流通协会执委副会长李作奇为“向优秀学习——大家居行业交流私享会”系列活动的首位特聘讲师（恒洁集团品牌总监元永义）颁发聘书
恒洁集团品牌总监元永义分享了恒洁对行业现状的观察以及在焕新方面的实践案例和经验。
2023年，国民经济整体呈现恢复态势，国家商务部政策加码，提振家居消费市场。存量房成为市场主体，下沉市场展现巨大潜力。但伴随房地产震荡调整，家居建材行业增速放缓。此外，用户触点多元化、流量分散、消费者变得更理性、跨界竞争等都加大了建材行业面对的挑战。尽管宏观经济前景向好，短期内仍需行业团结协作，共克时艰。
在当今挑战与机遇并存的大环境下，不论是卫浴行业还是门窗行业，都需要超越传统的发展思维，从多个角度思考品牌的发展和运营路径。
今年恒洁进行全方位品牌升级，定位为“全卫空间解决方案提供者”，提出全新品牌主张“选品质，就是选生活”，从行业品牌转型为消费者品牌。恒洁还以数智化生产体系为后盾，通过搭载100＋创新及专利的R9智能一体机等全品类星品及套系解决方案，焕新用户体验，满足个性化需求。同时，恒洁打造多元化渠道，并推出“恒洁闪装2.0”，在3小时之内帮助用户实现全卫换装，并提供8大免费增值服务，大幅提升了消费者满意度。
恒洁焕新在整合营销、渠道新型营销和新媒体营销等各方面的努力，得到社会各界的认可。恒洁“焕新”双IP系列活动皆入选了国家商务部“2023消费提振年”，“家居焕新消费季”推荐活动。此外恒洁凭借“焕新”双IP对家居消费提振的表现和贡献，被人民网评选为“2023年度国民消费影响力品牌”，以及获得了中国建筑材料流通协会的促家居消费榜样企业、促家居消费优秀实践案例、绿色建材下乡优秀案例等众多荣誉加持。
交流：探索旧改新思路，发力新赛道！
经过这次交流会，与会的20多个门窗品牌对恒洁在焕新方面的实践案例有了更深入的了解，并与恒洁集团品牌总监元永义进行了深入的交流。在交流过程中，与会者共同探讨了旧改渠道和营销方面的话题，并解决了门窗企业在目前发展道路上遇到的一些困扰。许多与会嘉宾表示，门窗行业与一些成熟的建材行业在渠道建设和品牌方面存在较大差距，但这次交流会让他们受益匪浅。
第一期的“向优秀学习：大家居行业交流私享会”在热烈的讨论氛围中圆满结束。与会嘉宾纷纷表示，通过与卫浴企业的交流，对旧改和渠道焕新板块有了新的启发，并从恒洁的成功经验中学习到在旧改市场取得成功的方法。这种深入的交流活动无疑为企业的发展带来积极助力和新的可能。
据了解，“向优秀学习：大家居行业交流私享会”计划在2024年举办十期，旨在通过向优秀企业学习交流，为企业提供更多的学习机会。中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙专委会将继续与企业共同学习，持续为行业的发展和进步做出积极的贡献！
