大牌平价，成为2024年的市场热点。
多家知名品牌继续出手，推出惠民产品或平价产品，满足消费市场对大品牌+高性价比的综合需求，力图抢占更多的市场份额。
大材研究注意到，近期，富森美联合多家品牌启动了“大牌平价”的终端动作，其视频号上持续推送合作品牌相关负责人的出镜发声视频，提及正在参与富森美大牌平价日活动。
相关短视频下，文字介绍里则标注了代表性的平价产品。
截至2024年6月19日，已出镜的品牌至少包括马可罗波磁砖、方太、奥普、安信地板、圣象地板、诺贝尔瓷砖、索菲亚、TATA木门、蒙娜丽莎瓷砖、喜临门、顾家家居、M&D等。
另据公开资料，富森美、雅兰曾签订大牌平价战略合作协议，双方将共同发挥各自的优势，通过大牌平价战略，降低消费者购买高品质家居产品的门槛，让更多人享受到高品质的家居生活。
此次合作不仅是双方品牌的一次强强联合，更是对家居市场未来发展的一次积极探索。
援引官方说法是，双方将在新营销、新店态、新场景、线下线上一体化上展开深度合作，采用大牌平价新战略，以突破市场瓶颈，共创突破性业绩。
富森美跟方太的合作中，也提到了大牌平价相关信息，双方将以“大牌平价日”为消费者带去好价格好品牌。未来，双方还将在抖音生活服务、内容获客、新场景、新店态等方面开展深度合作，共创新业绩。
据了解，这已经是双方第3年在新营销模式上持续开拓。
大材研究认为，家居卖场牵头，联动众多知名品牌，各家企业拿出自己的爆款平价产品，联手发起大牌平价的主题活动，对比单个品牌的行动，具备更强的市场激活力量。
尤其是多品类、多品牌组合，多种爆款平价产品加持，对抢占市场份额将大有助力。
值得注意的是，仅从2024年看，大牌平价的打法已有数起，声势颇为浩大。
非常典型的企业是，2024年财年初，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，涉及持续性的价格投资、全渠道整合与优化。
随后，该公司又宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。
4月时，宜家举办了媒体交流分享会，推出最新居家生活洞察，并提出“有意义的性价比”概念。
宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔表示，基于宜家的长期理念和消费者洞察，我们提出并坚持“有意义的性价比”，旨在让消费者在选购商品和进行消费时感受到收获的价值大于所付出成本。
“有意义的性价比”中的“意义”，关乎于产品在可负担的价格里所提供的实用价值。
宜家致力于以更经济的方式设计开发出众多人喜爱、信赖和可负担的产品，在保证低价和可持续发展的同时，将良好的功能、美观的外形和优质融为一体。
同时，宜家中国在各地门店推出“嘿！半价星期五”活动，为顾客提供更可负担的餐饮体验，可享受多款主餐半价。
2023年曾掀起价格战的欧派家居，进入2024年后，继续展开惠民产品的推广，换句话说，其实就是大牌平价路线。
近日，大材研究关注到两起欧派家居的信息，一是30周年之际，欧派发起799元/㎡ENF普惠风暴，推出欧派ENF惠民系列，惠民再升级，环保新标配，用“真金白银”普惠于民。
惠民系列的板材为净醛抗菌爱芯板，达到环保标准最高等级Enf，基材无醛添加，并有专利净醛涂层，柜门墙均可净醛；可抗菌，防菌，吸附空气中的TVOC等。
另一起信息是6月时，欧派举办2024年ENF惠民系列产品发布会暨“绿色家居焕新普惠行动”启动仪式，推出欧派ENF惠民系列产品和惠民套餐。
欧派营销第一事业部总经理杨冬在会上宣布了十亿补贴政策，原价1599元/㎡，惠民价799元/㎡，全民补贴直降800元，半价即可享受最高环保标准板材。
此次发布会以ENF惠民系列产品为核心，进行至臻普惠再升级，推出欧派39800王牌臻选套餐，包含7米抗菌橱柜+厨电百货配件+20㎡欧派ENF级全屋定制+芝华仕全屋家具，至臻生活，一步到位，一站配齐。
还有一家欧铂尼，也在主打性价比，这是欧派旗下的品牌，力图将质价比做到极致，并夯实大家居业务。
前段时间的发布会上，欧铂尼发布了整案大家居战略，从“单品类定制、多品类整家”升级到全空间规划、全品类定制，进一步发挥大众化定位优势，以“极致质价比产品”和“颠覆性价格”挑战行业极限，提供“整案全能、质奢价美”的一站式大家居解决方案。
活动中，欧铂尼发布了两大重点套餐—橱柜/衣柜599元/m/㎡，29800元精装/毛坯整案大套餐，橱、衣、门、墙、卫、电、配全品类配齐，超晶、吸塑、喷粉超77款花色全面拉通，将高端板材打成平价。
上述案例无疑只是冰山一角，预计接下来还有更多大牌发起平价攻势，推出一些用于市场引流的平价产品，并以此满足那些对品牌有要求、同时对产品高性价比有要求的客户。
大材研究认为，一种可能性是，伴随消费多元化、部分群体降级与追求实惠的需求强化，大牌平价有可能吸引知名企业入场，进而成为热门战略。
