日前，中国建筑材料流通协会和卫浴头条网特别策划了一场汇聚顶尖力量的董事长闭门会议。此次会议邀请到了国家商务部消费促进司以及福建省商务厅、厦门市商务局的多位领导莅临指导，他们共同聚焦于家居建材行业的未来发展路径，彰显了政府对行业的深切关注与坚定支持。

　　在中国建筑材料流通协会执委副会长李作奇的主持下，来自不同产区的三十余家头部企业，包括九牧、恒洁、箭牌、惠达、乐家、东鹏、浪鲸、金牌、华艺、心海伽蓝、高斯、潜水艇、理想、玫瑰岛、莱博顿、建霖、松霖、恩仕、大白、日丰、席玛、东菱威力、樱井、安彼、埃飞灵等企业，积极参与了会议。

　　与会者共同深入探讨了“以旧换新”政策的解读及其带来的期待，并就如何进一步激发市场活力、推动消费升级提出了具有建设性的意见和殷切期望。

△中国建筑材料流通协会执委副会长兼卫浴头条网创始人李作奇

       近期，"以旧换新"政策已成为业界关注的焦点。经过本次深入的交流与探讨，企业与政府相关部门之间建立了更为紧密的沟通桥梁，为后续制定更贴合市场需求、更具实效性的政策措施奠定了坚实的基础。

　　国家商务部市场运行与消费促进司消费促进处处长宋松在会议上指出，当前政策正聚焦于汽车、家电、家装、厨卫等品类，安排1500亿元左右超长期特别国债资金,支持地方自主实施消费品以旧换新。目前，各地正处于制定政策、明确补贴范围和标准的关键阶段。因此，本次会议的目的在于听取各方意见，宣讲政策内容，促进与各个企业的对接与合作，确保政策能够精准落地，真正惠及消费者。

△国家商务部市场运行与消费促进司消费促进处 处长 宋松

△福建省商务厅 代表

△厦门市商务局 代表

　　九牧集团品牌副总裁张彬在会议上倡议，企业应积极回应国家提出的内需大循环战略，专注于国内五大市场领域，共同实现国家战略目标。他回顾了在家电行业和新能源产业中，通过政府补贴成功激发市场活力。张总进一步建议，希望政府加强对与民众日常生活紧密相关行业的支持，特别是家居建材行业，可以作为重点产业予以扶持。同时，他期望政府领导层能够进一步加强引导，优化政策环境，以促进各项政策在全国各地快速实施。

△九牧集团品牌副总裁张彬

　　惠达卫浴总裁王佳在会上提到，对于不管是以旧换新还是家居的适老化改造，亦或者是家居的局部改造，惠达都有积极响应国家政策，并且对应的资金板块也已基本落实。此外，惠达也正在积极整合内部资源，特别是在装配式家居领域发力，力求打破现有市场格局，为C端消费者提供便捷、高效的家居改造方案。同时，惠达也关注到了市场环境的快速变化。因此，在推进内部改革的同时，密切关注一线市场动态，加强与消费者的互动，确保产品和服务能够精准对接市场需求。

△惠达卫浴总裁王佳

　　箭牌家居集团副总经理卢金辉指出，当前市场已进入存量时代，促进消费成为核心议题。他强调，补贴政策的实施显得尤为紧迫，其对于家电、汽车等行业的消费刺激作用显著。此外，卢总建议，为了促进换新活动的实施，可在居民生活圈附近，如小区内设置“换新”样板间或展示区，以便居民能够直接体验新产品和新技术，从而加快消费决策。他呼吁国家能给予更多的指导与支持，例如协调小区物业管理以提供必要场地，共同促进换新活动的顺利落地，实现消费市场的快速回暖。

△箭牌家居集团副总经理卢金辉

　　恒洁集团轮值CEO兼高级市场副总裁阮伟华指出，在当前形势下，消费者对于家庭空间的更新需求显得尤为迫切，尤其是卫浴空间的迭代升级成为关注焦点。除了对基础卫浴设施的更新，消费者亦开始重视空间的整体设计及材料选择，例如瓷砖、吊顶等，追求更为舒适和美观的居住环境。因此，阮总希望政府能够发挥更积极的作用，推动构建构建焕新局改平台，这将极大地促进市场需求的满足。同时，企业也应积极作为，针对更新需求研发更加匹配、更优质的产品，以满足消费者对美好生活的追求。

△恒洁集团轮值CEO兼高级市场副总裁阮伟华

　　惠达卫浴国内事业部总经理韩宝财表示，自2015年以来，公司积极参与由北京市水务局主导的节水花洒及卫浴设备升级项目，迄今为止已助力更换近150万套设备。然而，以往的以旧换新推广活动因场地和安全因素的限制，其覆盖范围受到了一定的制约。目前，随着中央及相关部门对资金投入的增加，我们期望能够借鉴汽车和家电等行业的成功经验，对政策执行进行优化，确保资金的安全性并同时提升消费者的便利性。针对产品标准问题，如智能马桶的能效标准远高于市场现有水平，建议调整相关政策要求，使之更符合实际情况。此外，对于已获得国家强制性产品认证的水龙头等产品，也应考虑纳入以旧换新的名录中，以促进节水产品的广泛使用。我们期待政策的调整能够更好地满足市场需求，推动卫浴行业的绿色可持续发展。

△惠达卫浴国内事业部总经理韩宝财

　　乐家集团中国区总经理兼鹰卫浴总经理裴杰指出，中国市场的发展趋势与欧洲历史上的经历颇为相似。随着房地产市场的成熟，行业正寻求新的市场扩张路径。以旧换新政策的实施旨在激发市场活力，然而，欧洲的经验告诉我们，在政策执行过程中，资金的迅速耗尽暴露出数据系统和渠道管理上的缺陷。为了确保政策的有效实施，我们应当利用国家在数据和技术平台方面的优势，确保资金的精确投放，并延长政策的影响力。此外，市场扩张的关键在于提升产品的价值，而非仅仅进行价格竞争。因此，在推广以旧换新政策时，我们应重视产品的智能化、健康性、环保标准和安全性，引导消费者理解产品升级换代所带来的长期价值，而不仅仅是短期的价格优惠。

△乐家集团中国区总经理兼鹰卫浴总经理裴杰

　　广东威力电气有限公司董事长刘亮指出，两年前，由于税收差异，收款性补贴政策在执行过程中遭遇了很大挑战。零售商因开票成本超出补贴额度而选择放弃参与，导致以旧换新政策未能有效实施。尽管家电下乡政策取得了显著成效，但其终端补贴模式的监管问题亦随之显现。在当前推广以旧换新政策的过程中，需警惕各种规定可能引发的执行难题。为确保政策的实际效果，应当尽量减少限制性条件，避免复杂的流程阻碍消费者的参与。同时，必须明确旧品回收与新品交付的操作细则，解决旧品处理及费用分担等核心问题。唯有如此，方能确保政策真正惠及消费者，激发市场活力，推动家装厨卫行业的可持续发展。

△广东威力电气有限公司董事长刘亮

　　大白卫浴创始人林凯在会议上提出了不一样的观点。他主张，政府的补贴政策应当专门针对那些遵守法规的企业，即那些恪守税务义务、拥有自主知识产权、产品品质达到国家标准的企业。对于那些逃避税收的企业，他建议不仅不能享受政府补贴，还应受到相应的法律制裁，以此保障市场的公平竞争环境。此外，林总强调，补贴政策应专注于支持在环保、设计和技术创新等领域表现优秀的产品，从而促进整个行业的进步与成长。这样的做法既符合政策的初衷，也是对企业发展实力的肯定与激励。他认为，只有通过各方的共同努力，才能推动整个行业的繁荣与进步。同时，他也鼓励中小企业积极增强自身竞争力，争取在市场中赢得更多的机遇和认可。

△大白卫浴创始人林凯

　　安彼卫浴董事长苏瑶炳指出，智能马桶作为现代家居不可或缺的一部分，其技术的迭代更新不仅能够显著提升居民的生活质量，而且有助于推动相关产业链的繁荣发展。通过实施针对特定住宅区的定制化政策，可以更精确地对接目标消费群体，从而加速智能马桶的市场普及。此外，智能马桶等产品的持续创新与升级，亦将促进整个卫浴行业的整体进步。

△安彼卫浴董事长苏瑶炳

　　伽蓝洁具董事长张爱民提议，在推进卫浴产品的旧换新计划的同时，可以通过系统策划卫浴产品专场活动，并结合政府发放的消费券等激励政策，以促进产品的销售。在组织此类活动时，必须严格审查参与企业，确保产品的品质与服务水准，以防止因产品问题导致的不良影响。此外，建议优先选择那些对税收贡献显著且产品品质有保障的企业参与此类活动，以此来维护消费者权益和市场秩序。同时，政府应强化对补贴资金使用的监督，确保资金能够真正地惠及企业和消费者，防止资金的浪费和流失。

△伽蓝洁具董事长张爱民

　　国家商务部市场运行与消费促进司消费促进处处长宋松在活动现场对各企业提出的诉求和建议进行了回应。她指出，推动家居消费应当摆脱与房地产市场的紧密关联，转而关注居民的实际需求和对美好生活的向往。她强调，应以绿色、智能、健康为发展重点，通过对市场深入调研与测算，力求精准施策。鉴于过往经验，也会谨慎推进以旧换新政策，同时也鼓励地方先行探索。在此过程中，企业需强化自律，配合政府监管，确保资金有效使用，防范市场乱象。此外，企业应致力于提升供给质量，推出高品质的产品和服务，并与政府补贴政策相结合，确保消费者能够真正享受到实惠。她强调，在“以旧换新”活动中应倡导长期可持续的发展理念，共同推动家居消费市场的健康发展，为百姓提供更多选择和价值。

　　△中国建筑材料流通协会会长秦占学

　　在会议尾声，中国建筑材料流通协会会长秦占学对本次会议总结时指出，中国建筑材料流通协会与商务部紧密协作，持续致力于推动消费政策的制定与实施。企业家们积极建言献策，为政策完善贡献智慧，这些宝贵意见将被汇总并传达至相关部门。同时，感谢相关部门的关注与支持，特别是以存量房产再装修为抓手的消费促进政策，其发展离不开各企业持续的努力与探索。