围绕广州设计周展会，家居新范式与广州设计周通过近两个月的策划后隆重登场，在展会前期、中期、后期将推出一系列的访谈内容，让读者全面了解展会前台幕后的精彩故事，见证参展企业的高光时刻，热爱“中国设计”，拥抱“全球设计”！

　　广州设计周CEO：贺文广

　　中国设计产业资源整合运营新锐代表人物，率领团队成功将广州设计周打造成为亚洲首屈一指的设计产业盛会，建立了遍布全球超过40个国家和地区的广州设计周合作伙伴联盟网络。

　　他发起举办了一系列国内领先、国际知名的设计展会、奖项、论坛和游学活动，并保持不断突破和创新推动广州设计周成长为极具价值的大设计产业资源整合运营平台、人居生活文创美学内容运营商乃至内容驱动地产创新策略者。

　　作为本系列第一期，家居新范式有幸邀请到广州设计周CEO贺文广接受我们的访谈。针对今年展会的特色，展会对于城市的价值，挖掘新锐设计师到设计在消费中发挥的作用等多个维度，贺总都给予了积极热情的回应，让我们有机会进一步深刻体会广州设计周作为全国第一个设计周、亚洲设计产业中佼佼者的人文历史底蕴、引领设计潮流、立足全球视野、肩负时代使命。

　　展会主题：“我爱你”还不够，“我热爱你”才够

　　诺贝尔文学奖获得者罗曼·罗兰有一句经典名言：世上只有一种英雄主义，就是认清生活真相之后依然热爱生活。在过去3年的疫情岁月里，会展行业是主要受到冲击的行业之一，广州设计周原本2022年举办的会展也因此延迟到了今年3月。

　　今年，广州设计周最先让人印象深刻的会展主题——热爱，宣传海报上以彰显鲜艳、热情、涌动的红色为底色，更与“热爱”相得益彰，透露着广州设计周对每一个参展企业、每一位设计师给予最真诚的欢迎，这又何尝不是每一个广州设计周员工乃至国内会展行业从业者在后疫情之下表达的心情。

　　同样，家居新范式也以同样的心情，请贺总解释广州设计周展会确定“热爱passion”为主题的深意。他表示：“「我爱你还不够，我热爱你才够」作为本届广州设计周的slogan，生动诠释了“热爱”主题词，「热爱」是经年不变的激情，是技艺的炉火纯青，是淋漓尽致的人生。”

　　为了在会展场景中充分体现这种“热爱”，广州设计周特邀了纸做的艺术家陈粉丸，担纲年度“热爱Passion”主题装置艺术家，在广州保利世贸博览馆、广州国际采购中心、南丰国际会展中心三栋展馆户外设置超级打卡点，让每一位来到2022广州设计周的观众都能亲身体验到最中国、最国际、最当代的热爱艺术之美。

　　贺总特别强调：本届广州设计周特别注重参展品类和主题内容的融合，实现更精准化的腾挪，形成“高定+材料美学看保利；智能+软装美学看国采；文创+潮流美学看南丰”的格局。家居新范式相信走进会展现场的每一个观众，从任何展台都能感受设计带来美好、幸福，让他们更加拥抱设计、热爱生活。

　　城市之光：影响当地城市面貌，助力各地设计产业升级发展

　　春节过后，从中央到地方陆续出台了一系列会展扶持政策，进一步体现会展产业在国民经济中的战略地位，从贸易、消费、旅游到科技等都与会展产业密切相关，可以说会展产业的繁荣代表了一个城市的经济活力，一个超级会展也代表了一个城市的品牌形象。广州被称为“会展之都”，广州设计周显然已成为广州市的超级IP。

　　广州设计周作为广州市的会展标杆，贺总表示：“展会的本质是一个牵引力和串联物，广州设计周通过每年度的设计盛会，促进了1000余家品牌企业、50万名美学从业者之间的互动，将行业产业链上下游的企业牵引至一个固定的线下空间内，实现互联。于行业而言，能够推动商业发展进程、实现资源的高效对接、帮助参观者提早发现行业趋势并完成品牌的高效传播。”

未来东方展区效果图节选

　　他又进一步表示：“通过美学策展内容的孵化、运营，实现市集、快闪、美术展览等活动在广州乃至全国的创意园区、商业地产空间内全面开花，能够影响当地城市面貌，助力各地设计产业升级发展，也为广州增加了城市营商、旅游服务发展等更多可能性。”

　　设计师的家：设计师+品牌商之间的良性互动

　　广州设计周自诞生那一刻起，就专注于设计师群体的成长赋能和渠道价值开发，到今天已经成为中国乃至全球设计师发现灵感、激发思维、展示成果的重要平台，被誉为“设计师的家”。家居新范式长期对家居行业跟踪研究发现，设计师的作用在家居产业链作用愈加突出，正在成为中国家居产业迈向高质量发展难以回避的一个环节。广州设计周作为全球顶级的设计师平台，背后既有坚守的底层逻辑、战略导向；同时又形成了一套成熟的运营模式，让设计师拥有足够的施展空间。

2022设计中国城市团队策展部分策展效果图

　　正如贺总表示：“广州设计周以「商业化推动设计」的运营法则，通过「设计+品牌」的B2B运营模式，专注于设计师渠道价值开发及推动设计师与品牌商的对接合作。”

　　“我们围绕设计师的“设计推广、荣誉盘点、学习提升、视野开拓、产业对接”等各级需求，逐步形成了广州设计周独特的“展会+奖项+论坛+游学+媒介”运营体系，全方位赋能助推设计师成长，并不断迭代升级，同时在此过程中助力品牌商完成与设计师的营商互动与合作，形成设计产业资源涉及的「设计师+品牌商」之间的良性互动，相互促进、共同成长。”

　　消费升级：让设计成就美好生活

　　新消费现象中有一个显著特点，包装设计正成为驱动年轻人群购买产品的主要原因。包装设计背后代表潮流时尚、个性彰显、定制化、场景体验的生活态度，成为消费升级过程中指定的一个标配。从这个层面上而言，广州设计周展会平台成为了引领消费、探索消费的试验场，以设计之名定义幸福生活，成就美好生活。

BKA大小孩展区效果图

　　贺总认为：“从新消费领域发展来看，早期野蛮生长的时代已经逐渐过渡为精细化运作的发展周期，品牌辨识度、场景体验和价值取向成为不断吸引消费者注意力的利器。由此，设计在新消费时代下，不要一味关注设计的形式感、色彩、视觉冲击力等等，而是多从商业角度思考，关注产品本质、市场需求、用户需求、企业需求，才能让设计变得更有‘价值’。”

　　家居新范式认为，走进广州设计周的每一个人，感知的是一种新的生活方式，领悟的是一种新的消费理念，体验的是一种新的消费产品。展会与消费的关系，展会是对当下一些消费陋习的纠偏，更是对未来消费业态场景的一种预演，赋予消费升级丰富的可能性。

　　竞争优势：超级活动树立品牌地位

　　广州设计周形成了以「年度展会+日常主题活动」的运营范式，突破了展会行业常规的定时定点模式。其中，首创“365+4(天)”全年无休的运营模式，实现了每年在国内外重点城市举办设计主题活动超千场的规模效应。

　　贺总特别强调：广州设计周基于“设计师的家”为定位，满足设计师职业成长的各种需求，十几年来交互设计师过百万，已在全国180+城市建立设计师服务城市运营分站，对中国设计师群体价值成长发挥了积极推动作用。

　　贺总认为，体现广州设计周的竞争优势重点表现在：一是，2021年组建“超级品牌工作室”，以设计驱动品牌战略升级，孵化美学消费时代的泛家居超级品牌；

　　二是，洞察“颜值即正义内容即价值”的新美学消费时代契机，推出“超级策展”计划，整合文创美学内容资源，创建人居生活文创美学策展内容IP库，组建“超级内容工作室”，为文商旅业态提供美学内容策展引流赋能；

　　三是，提炼“公园理念运营法”，组建“超级策略工作室”，赋能服务园区旧改、城市公园、乡村振兴、家居卖场等文创商业地产业态方，提供美学内容运营引流和整体策略规划的服务。

2022超级趋势联展部分策展效果图

　　在家居新范式研究团队看来，广州设计周丰富立体的活动，支撑搭建起更加广阔的平台，打开了会展产业链想象力；代表着会展行业的无限可能性，让会展产业变得更加灵动；让设计最大可能融入各类产业中，以设计为入口提升大众的审美认知。

　　成人礼：走向4.0阶段的文创地产运营

广州设计周作为中国第一个设计周，自2006年诞生以来，整整走过第18个年头，迎来了属于整个“中国设计周”的“成人礼”。我们该怎么认识过去18年，判断下一个18年广州设计周的发展。贺总认为：广州设计周走过1.0阶段设计展会运营，到2.0阶段设计资源运营，再到3.0阶段美学内容运营，最后到4.0阶段的文创地产运营。

　　对于未来，贺总表示：“广州设计周以致力于成为“当代人居生活美学策源地”为愿景，遵循最中国、最国际、最当代的策源主张，以复兴过去、观策当下、思考未来为研究路径，以“趋势报告、课题工作坊、命题竞赛”等不同策源形式，关注当代人居生活美学涉及的材料技艺/空间业态/生活方式的策源研究，最终实现“设计驱动产业升级，产业成就美好生活”的目标与使命。”

　　结语：广州设计周的品牌价值——新市场、新物种、新平台

　　2023年2月27日，经济学泰斗、改革先锋厉以宁先生逝世，他曾经就提出：市场是可以创造出来的。回看2006年，广州设计周的诞生意味着，在中国出现了基于“设计周”这样一个新市场、新物种、新平台，为国内外设计师交流沟通、中国设计产品走向世界，全球设计产品走入中国打开了一扇大门。在之前的日子，从地方政府、广州设计周的参与者、设计师、参展企业、媒体界等各方的共同努力下，让我们有幸将在今年的3月3日，再一次共享共品共鸣全亚洲瞩目的设计盛典！