近日，由中国建筑材料流通协会陶瓷卫浴经销商专委会、协会整装定制与门窗幕墙专委会联合主办，北京高普斯科技有限公司协办的“2025中国家居建材市场调研大商座谈会(鹰潭站)”圆满成功。此次会议吸引了索菲亚家居、欧铂丽家居、皮阿诺家居、皇派门窗、轩尼斯门窗、开开木门、福临门恒温门窗、东鹏瓷砖、冠珠瓷砖、马可波罗瓷砖、L&D唯美陶瓷、诺贝尔瓷砖、恒洁卫浴、箭牌卫浴、法恩莎卫浴等大商参与。

　　会议围绕好房子好建材、重点促消费活动、国补、新媒体营销等关键议题展开。

　　中国建筑材料流通协会执委副会长李作奇在致辞中深入解读政策，以及就当前家居建材市场形势进行分析，他指出，要重点聚焦于政府为提振消费、帮扶企业纾困解难所出台的一系列政策举措。他还提到了“好房子”政策、以旧换新利好政策、新媒体营销模式的创新应用，以及互联网技术赋能家居行业的实践成果，着重强调了多元化营销渠道对行业发展的关键作用。

▲中国建筑材料流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇

　　中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙专委会主席周时珍在致辞中指出，行业正朝绿色、智能、安全方向发展，对于已获得绿色建材产品认证的头部品牌，这是极其重要竞争优势，这将助推头部品牌的市场占有率呈现稳步增长态势。与此同时，随着新媒体的发展本地服务水平的提升，将构建起流量与服务的双重保障体系，未来市场发展潜力巨大。

▲中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙专委会主席周时珍

▲北京高普斯科技有限公司CEO丁玲

▲中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙专委会秘书长陈艳霞

　　在经销商交流分享环节，围绕行业政策、线上线下渠道融合、细分领域创新发展等核心议题展开深度探讨：

　　聚焦政策与行业规范，呼吁构建公平健康的市场环境

　　大商们重点关注政策实施与行业乱象问题，呼吁政策的制定实施要更加便利，助力市场主体自力更生。同时，针对瓷砖行业标准缺失、贴牌产品泛滥的现状，大商们呼吁建立品牌追溯体系与质量分级标准，规范线上网红产品价格与质量，挖掘中高端市场潜力以重塑行业信任；对于定制家居行业压款、营销策略多变等痛点，经销商呼吁品牌方制定统一标准，优化资金流转，减轻经营压力，构建共赢合作关系。

　　发力渠道与营销策略升级，以融合模式激活市场增长动能

　　面对行业销售额下滑、利润收窄的困境，大商们达成共识，新媒体营销已成为重要渠道而非辅助手段，抖音本地生活运营的价值凸显，专业服务商在政策落地、化解渠道矛盾上优势显著。同时，抖音、小红书等平台的内容营销，是吸引年轻消费者的关键路径，需利用优惠券、补贴等手段推动线上流量向线下转化，适配消费者健康安全需求，加速营销策略迭代。针对年底销售旺季，还需优化压货管控、直播引流、经销商分担机制等策略，带动门店客流、提升订单核销率，平衡经销商利润与推广投入，在行业调整中把握合作机遇。

　　深耕细分领域创新发展，以新赛道布局开辟行业增长新空间

　　部分企业通过抢抓政策机遇、优化产销模式，为行业转型升级提供了可借鉴的思路。例如门窗企业抢抓节能降耗、绿色补贴政策机遇，采取工厂直连经销商的模式，减少中间环节，提升产品竞争力；同时聚焦恒温、除醛、AI智能等科技门窗产品，打造差异化竞争优势，精准解决消费者痛点。相关经销商转型案例也印证了门窗赛道的增量潜力，部分从业者从卫浴、全屋定制领域转型切入门窗业务，在工厂提供的设计、施工、营销全链条支持下，实现销售额与市场份额的显著增长，为家居建材行业开辟了新的发展方向。

　　此次鹰潭站座谈会的圆满落幕，不仅搭建了行业协会、品牌方与经销商之间高效沟通的桥梁，更凝聚了鹰潭大商们的行业共识、明晰了其发展方向。此次会议凝聚的共识与经验指引下，相信鹰潭大商们将进一步深耕绿色智能赛道、创新营销服务模式，在政策红利与市场变革的浪潮中实现高质量发展，共同书写“好房子好建材”的行业新篇章。