流行趋势不断改变，如何跟着流行趋势重新演绎品牌DNA？用流行元素提高品牌的识别体系？
生活在互联网时代，每天浸泡在各种信息和广告中，单纯的文字与视频已不再轻易打动消费者，如何通过五感增加消费者的购物体验？
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2020年3月25日，来自意大利的品牌包装&营销专家GianvitoD’Onghia董瞻伟从奢侈品、护肤品、母婴品牌等行业的品牌案例，为大家解答以上问题。
分享嘉宾：GianvitoD’Onghia董瞻伟（意大利人）
主题：《解读家居行业的品牌化趋势》
时间：2020/3/25 20:00
课程大纲：
（一）LESSISMORE——快节奏下的欧洲极简哲思
（二）回归自然，感受温度——解读米兰国际家具展
（三）“沉浸式”五感体验——线下零售新玩法
（四）机遇：说好品牌故事以吸引消费者
（五）方法：品牌一致性建立品牌系统总结
嘉宾介绍：
品牌包装&品牌营销专家；
意大利博科尼商学院时尚、体验与设计管理硕士；
ALTAVIA和上海CC创诣纬度企业管理咨询有限公司亚洲区域总监；
时尚院校客座讲师；
时尚论坛特邀嘉宾。
观点回顾：
一、想了解流行趋势，先了解自己所在的年代特性。
二、简约主义重点：不必要元素砍掉，只保留必要的功能性元素，装饰性的元素无需延伸到产品、空间、品牌设计。大量的空间和留白，让用户更加集中注意力在功能与目标上。
三、消费者对环保、绿色产品注意力越来越强，对品牌关注度越来越高！在米兰家具展，可以看到很多品牌把自己品牌精神和大自然融合在一起。也有很多品牌通过赞助设计装置，展示“品牌与自然和谐相处的可能和未来”，重塑人和自然的和谐、共处、平等。
四、五感体验设计：下一个引爆零售业的热点！用感官连接人类的灵魂！
五、品牌需要依靠自己的品牌故事与内涵，重新演绎流行趋势。
六、对于家居消费者而言，与其说是购买产品，不如说是在购买一种设计与文化。各品牌在产品设计上需要不断创新变化，但对品牌文化与精神的传承则需要时刻牢记并延续下去！
七、只有当品牌可以围绕其品牌创造出动人的故事时，品牌历史才可能成为品牌传承！
八、讲故事的关键成功因素：简单、意外、具体、能相信、有情绪、丰富故事。
九、品牌是一个承诺，家居品牌是通过产品来卖承诺，品牌视觉包装一致性非常重要！一致性的视觉元素需要根据季节性的流行趋势延伸到季节性的产品设计、店面设计、广告设计，通过季节性营销重新激活品牌承诺。
十、确保品牌“内在一致性”也需要处理好“外在相关性”！即：通过什么方式让消费者体验品牌故事和品牌DNA。
