2018年-2020年1-2月浴室柜精装规模走势及配置率
数据来源：奥维云网(AVC)
品牌化效应凸显，订制份额走低，品牌份额提升
在消费升级时代下，品牌消费成为人们消费的主要内容，品牌效应日益显现，为迎合消费者的需求以及提升产品竞争力，精装浴室柜市场也逐渐趋于品牌化，品牌产品市场份额逐步提升。据奥维云网（AVC）地产大数据监测显示：2020年1-2月精装浴室柜市场品牌配套中，订制市场份额占比为51.8%，居于首位，然而与去年同期相比市场份额下降4.9个百分点。品牌产品市场份额提升较快，市场份额占比为48.2%，同比增长接近5个百分点，其中优菲、索菲亚、北美枫情等品牌市场份额均有所提升。
2018-2020年1-2月精装浴室柜订制份额及品牌份额走势
数据来源：奥维云网(AVC)
精装浴室柜市场订制份额连续走低，究其原因有两个方面：一方面，随着消费者的消费升级及消费理念的转变，品牌意识越来越深入人心，开发商配套品牌产品符合消费者市场需求。另一方面，目前精装修房质量问题频出，开发商配套品牌产品能在一定程度上消减消费者顾虑，提高消费者购房意愿。
头部品牌集中度下滑，腰部品牌份额提升
从品牌集中度来看，TOP5品牌集中度下滑，非TOP5品牌市场份额持续提升。据奥维云网（AVC）地产大数据监测显示：2020年1-2月精装浴室柜市场，TOP5品牌份额累计占比67.2%，与去年同期相比下降7.9个百分比，其中优菲逆势增长2.1个百分点；TOP6-TOP10品牌份额累计占比10.5%，与去年同期相比提升3.4个百分点，北美枫情、志邦等品牌市场份额增长显著；TOP11-TOP20品牌份额累计占比12.4%，与去年同期相比提升4.7个百分点，柏厨、泰森日盛等品牌市场份额增长较大；其他品牌份额累计占比10.0%，市场份额变化不明显，与去年同期相比几乎持平。
2018年-2020年1-2月浴室柜配套TOP品牌份额占比
数据来源：奥维云网(AVC)
虽然地产精装修市场配套浴室柜部品以订制化产品居多，订制占据五成以上的市场份额。但随着消费群体趋于年轻化，消费理念的转变以及品牌意识的深入人心，品牌效应逐步显现，市场份额将逐步向品牌市场扩散。近年来，国家大力推广装配式建筑，国办发《关于促进建筑业持续健康发展的意见》中要求：到2025年装配式建筑占新建建筑的比例要达到30%。随着装配式住宅在国内的推进及落地，整装卫浴作为装配式建筑产业的重要组成部分也备受关注，碧桂园、万科、绿地等开发商也纷纷力推整装卫浴，惠达、东鹏等国内品牌供应商也开展整装战略。随着整装卫浴的推广及发展，整装卫浴势必掀起精装修行业改革浪潮，精装浴室柜市场将与坐便器、卫浴五金等卫浴产品实现品牌一体化，品牌产品的市场份额将继续提升，市场竞争或将加剧。（作者简介：彭聚霞/研究员，研究方向：房地产精装修领域）
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